ينتقل القطاع الفاخر إلى أرض مجهولة بسبب فيروس كورونا

سيستغرق الأمر سبعة أشهر ونصف الشهر على الأقل حتى يتعافى السوق ، وتقييم 28 من كبار التنفيذيين الذين قابلتهم شركتا بيرنشتاين ومجموعة بوسطن الاستشارية.

الرقم يجعلك تشعر بالدوار. باعت شركة Hermès يوم السبت 11 أبريل ، وهو اليوم الأول من افتتاح متجرها في قوانغتشو (كانتون) ، الصين 2.46 مليون يورو من البضائع. تأسست في المدينة منذ عام 2004 ، وشهدت العلامة التجارية الفرنسية عملاء VIP يتدفقون إلى هذا المتجر الذي تبلغ مساحته 500 متر مربع. نشر الكثيرون صورًا لمشترياتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. كشفت إحداها عن إيصالها: مليون يوان صيني ، أو أكثر من 129،500 يورو ، مقابل حقيبة جلد التمساح ، وأحذية وملابس ، وفقًا لمجلة Women's Wear اليومية المحترفة ( WWD). ورفض هيرميس ، الذي سألت عنه لوموند ، التعليق على هذه المعلومات ، لكنه لم ينكر هذا الرقم المجنون.

في الواقع ، في جميع أنحاء الصين ، ينغمس أغنى المستهلكين في ما يسمى "الانتقام" أو مشتريات التعويض ، بعد 44 يومًا من الحبس. استفاد سوق مستحضرات التجميل منه ، عبر الإنترنت أولاً ، ثم في المتاجر ، واعترف جان بول أغون ، الرئيس التنفيذي لشركة لوريال ، التي ارتفعت مبيعاتها بنسبة 6.4 ٪ في البلاد في الربع الأول. الآن أصبحت ماركات الأزياء. وافق جان جاك جويوني ، المدير المالي لمجموعة LVMH ، يوم الخميس 16 أبريل: "في أبريل ، سجل متجرا Dior و Louis Vuitton زيادات في المبيعات تزيد أحيانًا عن 50٪".

تردد "أدناه"

يحلم قطاع الرفاهية بأن يستيقظ الاستهلاك مع هذه الطاقة في كل مكان في الصين ، بعد شهر ونصف من النوم الذي تفرضه تدابير الاحتواء. لأن 35٪ من المبيعات تعتمد على العملاء الصينيين ، عند الشراء داخل الدولة وخارجها. ولكن ، حتى الآن ، فإن النتائج ليست متقدة في كل مكان. أعادت شانيل فتح جميع متاجرها في الصين. ولكن على الرغم من "المستوى الجيد للمبيعات" ، يظل الحضور "أقل" من المستويات المسجلة قبل الأزمة. وقالت LVMH الخميس إنها خسرت 32٪ من الإيرادات في آسيا في الربع الأول.